Lançamento do Primeiro Reparador de pontas nacional

A palavra Amend, em inglês, significa reparar.

NO MUNDO

Década das supermodelos, com sua cultura de magreza, rostos e corpos nos padrões considerados perfeitos à época. Pouca maquiagem e roupas mais básicas. Estilo minimalista, em contraste com a exuberância da década anterior. Atitude blasé e um certo cansaço no ar. Nos cabelos, acontece uma revolução. Cachos naturais, ondas grandes e volumosas, cabelo grunge, fios penteados para trás e tranças africanas estão entre os hits.

Curiosidade: em 1994, faz sucesso o penteado de laços com adereços, combinados com brilhos corporais e roupas coloridas, iconizado por Drew Barrymore. E os crunchies? O acessório vem para dominar a década, trazendo ainda mais charme aos penteados.

Primeiro Filtro Solar para cabelos do mercado

Protegendo os fios e evitando o desbotamento da cor

NO MUNDO

A série Friends é um imenso sucesso e o cabelo da personagem Rachel, interpretada por Jennifer Aniston, o mais desejado e copiado. O efeito é o balayage, com luzes simulando o sol do verão, comprimento escalado e repicado, penteado com volume... É o corte do ano.

Primeira marca do mercado a lançar uma linha completa para cuidar dos cabelos cacheados e crespos

NO MUNDO

Os bantus das Spice Girls, a maria-chiquinha de Britney Spears, penteados com presilhas de borboletas (quem não teve uma?) marcam o final da década. Depois de uns anos mais “loucos”, os ânimos se acalmam. Em 2000, Beyoncé surge com o cabelo ondulado e loiro mel, já preconizando o desejo por uma aparência mais suave, com reflexos emoldurando o rosto.

Amend inova mais uma vez, com o Sistema Repositor de Massa Capilar Amend RMC System

Que reduz em 65% a quebra dos fios e repõe a massa capilar perdida em 55%.

NO MUNDO

Depois de "Lara Croft: Tomb Raider", o mundo nota de vez as belezas atléticas. Os olhos graúdos, grandes maçãs do rosto, lábios carnudos e corpo bem desenhado de Angelina Jolie viram referência, assim como seu estilo femme fattale.

Nesta década, surgem novas possibilidades reais para os cabelos. Extensão, alisadores e outras ferramentas permitem às mulheres ousar em suas escolhas, mudando de estilo mais de uma vez. O comprimento volta à moda e, em 2005, também está em alta o cabelo curto e moderno. Assim como as franjas de lado. Já os cacheados podem ser curtinhos, bem longos, volumosos e com ondas largas, valorizando a aparência natural. Em 1995, cabelos loiros com camadas de marrons escuros no comprimento ganham do loiro platinado. E, aos poucos, o cabelo em dois tons, com loiro claro em cima e pontas marrons escuras ou pretas no fim também chama a atenção.

Lançamento da linha Color Intensy de Coloração Permanente Profissional

Que oferece cobertura perfeita com penetração e pigmentação.

NO MUNDO

É o ano de estreia do filme “O Diabo Veste Prada”, com eventos sofisticados, roupas cheias de estilo e muitas peças de designers famosos, como Chanel e Saint Laurent. Na novela “Cobras e Lagartos”, aqui no Brasil, a atriz Taís Araújo vive a personagem Ellen e usa seus cabelos lisos, em tom acobreado e com mechas loiras.

Nova linha com tecnologia de Desamareladores

Com performance reconhecida pelas consumidoras e principais revistas femininas.

NO MUNDO

A década começa com o curtinho e clássico do pixie hair e vai mudando para as ondas de cabelo de surfista e a franja lateral. Fala-se em loiro platinado com mechas escuras, em mechas bem marcadas, em superescovas com pontas viradas para fora e até em cortes um pouco estranhos e assimétricos. O bronzeamento artificial está em alta. Das séries de TV, como “Gossip Girls”, chegam a febre das tiaras, que fazem a cabeça também de Paris Hilton. Quem se lembra?

LANÇAMENTO da coloração semi-permanente Amend Supéria Color

Que oferece uma experiência diferenciada de coloração sem amônia, para fios naturais ou quimicamente tratados.

NO MUNDO

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Surgem as linhas: Magnific Color e Expertise Complete Repair

MAGNIFIC COLOR:

Coloração creme permanente que possui tons magníficos e brilhantes para você assumir a coloração permanente. Mais saúde e beleza para os seus fios. 

AMEND EXPERTISE COMPLETE REPAIR:

para cuidar dos cabelos danificados, a linha Amend Expertise Complete Repair proporciona uma reconstrução total e imediata. Com ativos reconstrutores ela proporciona aos fios força, resistência e proteção contra as agressões externas.

NO MUNDO

Uma evolução da década anterior, valorizando grandes quadris e a pele morena. Kim Kardashian se torna um dos maiores símbolos femininos da década.

Enquanto isso, o make com vários tons e bases, aumenta imensamente o espectro das cores e impactando mais e mais mulheres. Vloggers de beleza no youtube explodem. Sustentabilidade e diversidade chegam para ficar. O ageless efect mostra que a idade é relativa. É tempo de sobrancelhas grossas... A década de 2010 traz novos conceitos e significados para a beleza, com desdobramentos que nos impactam até hoje.

Amend apresenta a Coleção Millenar Oil Segredos do Mundo

Uma coleção de óleos exóticos inspirados em culturas milenares para trazer mais beleza, hidratação e suavidade para os fios.

NO MUNDO

Cabelos bonitos e saudáveis ganham espaço, com mais vida e brilho. Visual garota bronzeada de Malibu faz sucesso. Assim como o rabo alto no topo da cabeça, que ganha as paradas com Ariana Grande. Também é a vez do cabelo com jeito de princesa, mais reto. Kate Middleton é uma das personalidades que inspira este estilo.

Amend apresenta o Liso sem Química da linha Treatment Expertise

Que intensifica o efeito liso por até 5 dias e mantém os fios alinhados.

NO MUNDO

Cabelos bonitos e saudáveis ganham espaço, com mais vida e brilho. Visual garota bronzeada de Malibu faz sucesso. Assim como o rabo alto no topo da cabeça, que ganha as paradas com Ariana Grande. Também é a vez do cabelo com jeito de princesa, mais reto. Kate Middleton é uma das personalidades que inspira este estilo.

Linhas Specialist Blonde e Red Revival são lançadas

Com fórmulas enriquecidas com pigmentos especiais que matizam e realçam a cor dos fios.

NO MUNDO

Símbolo máximo da expressão, os cabelos coloridos dão as cartas. Rosa, azul, verde menta e variações granny, split e sand hair... A cor invade o mundo das blogueiras e de todas nós. E os acessórios? Coroas da Valentino, os grampos à mostra da Maison Margiela e as flores de cabelo estão com tudo nas passarelas... Graças às Kardashians, as sobrancelhas marcadas e geométricas viram desejo absoluto. Pasmem, pele sem maquiagem, sim! Em 2015, o novo make é não usar make.

Lançamento da linha premium Luxe Creations – Extreme Repair

Com extrato de Pérola Negra e alta concentração de ativos reparadores que proporciona hidratação e força. 

Mais uma novidade: a linha Amend #ficaadica, desenvolvida especialmente para o público jovem. Sua fórmula promove lubrificação, reconstrução e reparação aos fios.

NO MUNDO

Um ano eclético, com muitas possibilidades... Técnicas de mechas como o bronde e o corte long bob são destaque, assim como as finalizações messy e wet. No on e no off-line, uma soma de inspirações com ombré cinza (efeito gradual), hair ring (piercing nos cabelos), as tranças – unicórnio e boxeadora, coque duplo, franja, blunt cut (cortes retos) e até mesmo o cabelo natural estão por aqui. A escolha é sua.

A Amend lança a linha Amend Cachos, diferenciando-se ao unir o melhor do tratamento e do styling...

para entregar cachos profundamente nutridos, macios com movimento e brilho intenso. Embalagem com design exclusivo criado por Alex Bigeli. 

Amend é uma das primeiras marcas a lançar no Brasil um retoque instantâneo, que cobre a raiz com sinais de crescimento em segundos.

Amend lança a linha Coco, com fórmula enriquecida com Óleo e Manteiga de Coco 100% naturais, garantem cabelos nutridos, livres do ressecamento. Preocupada em atender as necessidades dos cabelos de mulheres maduras, Amend lança a linha Luxe Creations Regenerative Care que oferece um tratamento para os cabelos com sinais de envelhecimento.

NO MUNDO

Nada muito certinho ou engessado. Este é um ano para esquecer o contorno na maquiagem e os fios finalizados de forma impecável. A onda fitness valoriza os cuidados voltados para a saúde. Produtos multifuncionais estão cada vez mais em evidência. O visual é fresh e destaca os pontos positivos de cada uma de nós. O cabelo do jeito que ele é, com volume, chega como aposta. Os tons avermelhados esquentam os fios. Acobreados e vermelhos se tornam acessíveis a todas as tonalidades de pele, em uma proposta de ruivos democráticos. Sereismo (efeito holográfico), blorange (mistura entre loiro e laranja), icy blonde (o loiro “de gelo”, quase acizentado), franja cacheada e long bob (versão mais longa do corte Channel, na altura dos ombros, com base assimétrica) estão entre as tendências de 2017, em que se incentiva uma postura cada vez mais livre, repleta de referências e influências, em relação à própria beleza.

A Amend lança as linhas: Millenar, RLP System e Luxe Creations Blonde Care

AMEND MILLENAR:

Fazendo uma exótica viagem pelos jardins e pomares secretos a Amend combinou a moderna tecnologia à tradição de povos antigos e seus ingredientes poderosos para lançar a linha Amend Millenar, que proporciona o equilíbrio perfeito entre ingredientes naturais que se mesclam a fórmulas efetivas para resolver os principais problemas dos fios.

AMEND RLP SYSTEM:

Uma linha tecnológica que atua de forma inteligente em todos os níveis da fibra capilar, recuperando os cabelos que passaram por processos químicos. Com o exclusivo Filler Rebonding System, ela repara profundamente, agindo onde há danos, preenchendo a massa capilar e refazendo as ligações das pontes essenciais que foram danificadas, criando múltiplas pontes adicionais na estrutura de queratina.

AMEND LUXE CREATIONS BLONDE CARE:

Para ajudar a resolver os principais problemas dos cabelos loiros, a Amend traz a linha Amend Luxe Creations Blonde Care. Uma fórmula única com o Hydro-Protector, ativo que não deixa que a água interna saia dos fios, mantendo sua hidratação por muito mais tempo, proporcionando aos cabelos loiros mais força, brilho e elasticidade. Seus fios loiros sempre bem tratados.

NO MUNDO

Natureza e tecnologia. As consumidoras aproximam-se da marca, em suas jornadas de consumo e em sua aquisição de beleza. Elas escolhem seus produtos, priorizando os melhores ativos e ingredientes vindos da natureza, mas não abrem mão da performance proporcionada pela tecnologia. Imediatistas e instagramáveis sim, mas preocupadas com a saúde a longo prazo também. Traços artificiais e hipertrofia dos corpos estão out. Naturalidade, bochechas rechonchudas, sorrisos doces, pernas longas e magreza reinam novamente. Elas querem o ancestral e o moderno na mesma medida, o puro e o high tech, o prático e o duradouro. Se algo parece antagônico, é equilibrado por suas vivências e atitudes. Ganham as soluções capazes de entender as cabeças em um mundo cada vez mais líquido e que muda o tempo inteiro, mas que mantém sua essência e seus valores, em uma jornada de beleza verdadeira.

Amend lança Botanic Beauty, uma linha preocupada com o planeta e com os seus cabelos

A Amend inicia sua jornada pela beleza sustentável e assume sua responsabilidade ao lado da consumidora. A marca lança a linha Amend Botanic Beauty, uma fórmula com 91 a 97% de ingredientes naturais e uma embalagem 100% biodegradável, feita de plástico verde aditivo oxibiodegradável.

NO MUNDO

Só se fala em ESG - Sustentabilidade, Inclusão Social e Governança Corporativa. Em um mundo globalizado, as pessoas vivem suas próprias histórias, em enredos cada vez mais compartilhados e coletivos, em que a preocupação com todos e o planeta é essencial. No ano pré-pandemia, liberdade com responsabilidade, expressão e personalidade já davam o tom, preparando o terreno para o que viria a seguir. Você do jeito que é somado ao a tudo pode se tornar. Fazer o bem e sentir-se bem, em um movimento de dentro para fora, torna a beleza ainda mais profunda. Assuma-se, transforme-se, surpreenda.

Com fórmulas inovadoras, a Amend lança a linha de tratamento Beleza na Bolsa e a linha de Coloração Permanente Sem Amônia Color Delicaté

A linha BELEZA NA BOLSA é composta por três produtos: Leave-in Primer Protetor, Booster Hidratante e o Booster Reconstrutor, que proporcionam alta performance, hidratação, nutrição e proteção aos fios em apenas um minuto.

Essa linha foi desenvolvida para acompanhar todas as mulheres no seu dia a dia. Do tamanho ideal para ser levado para qualquer lugar e com a performance perfeita para resolver os principais problemas dos fios.

A Coloração COLOR DELICATÉ é vegana e foi desenvolvida sem PPD e Amônia, com o objetivo de diminuir a incidência de reações alérgicas. Com fórmula suave para um cabelo com cor e brilho intenso.

NO MUNDO

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